限牌政策出臺(tái)半年多以來(lái)，已經(jīng)對(duì)北京汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生了諸多影響。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商各顯神通，紛紛出策應(yīng)對(duì)。

試水汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)

十幾年前，當(dāng)汽車(chē)4S店興起時(shí)，還是相當(dāng)賺錢(qián)的，用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)就是“裝上四個(gè)輪子就能賣(mài)出去賺大錢(qián)”。一時(shí)間，4S店遍地開(kāi)花。在金融危機(jī)的大背景下，加之治堵新政出臺(tái)，4S店風(fēng)光不再。

在汽車(chē)市場(chǎng)火爆的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商單單依靠賣(mài)車(chē)就收益不菲，但治堵新政可能使北京汽車(chē)流通行業(yè)整體面臨困境，經(jīng)銷(xiāo)商從“資源型”企業(yè)向“服務(wù)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。北京治堵新政，迫使經(jīng)銷(xiāo)商改變以新車(chē)銷(xiāo)售為主的營(yíng)銷(xiāo)模式。多家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始尋找車(chē)市利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)。

東風(fēng)日產(chǎn)租車(chē)價(jià)格表顯示，以商務(wù)租賃較多的新天籟2.0升為例，7天內(nèi)每日的租賃價(jià)為500元，7至29天內(nèi)日均價(jià)格450元，30天以上的日租金為325元。與新天籟同級(jí)別的雅閣車(chē)型，目前日租金為499元（含保險(xiǎn)費(fèi)），30天以上的日租金為489元（含保險(xiǎn)費(fèi)）。

然而，怎么定價(jià)以及達(dá)到多少出租率才能盈利，這些問(wèn)題需要評(píng)估。北京限購(gòu)整車(chē)后二手車(chē)業(yè)務(wù)遇冷，原來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)算都需要重新梳理。

除了汽車(chē)租賃外，二手車(chē)置換業(yè)務(wù)也成為商家們的集體新課題。一個(gè)可取的模式是，廠家將統(tǒng)一處理從各店收來(lái)的二手車(chē)，成立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)去做車(chē)輛外銷(xiāo)業(yè)務(wù)。消費(fèi)者拿二手車(chē)想置換東風(fēng)日產(chǎn)任何一款車(chē)，只要把舊車(chē)交給東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)店即可。各店回收的舊車(chē)都將統(tǒng)一集中到東風(fēng)日產(chǎn)在京成立的二手車(chē)交易中心處，由廠家的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)去完成后續(xù)的舊車(chē)轉(zhuǎn)賣(mài)問(wèn)題。

4S店向汽車(chē)園區(qū)集中

4S店選址的時(shí)候，大部分經(jīng)銷(xiāo)商選擇以租地建店為主，隨著政府越來(lái)越重視控制城市規(guī)劃和建設(shè)，影響區(qū)域規(guī)劃的4S店將面臨拆遷問(wèn)題。2010年年底，北京市共有4S店460家左右，隨著城市規(guī)劃進(jìn)程的提速，用地矛盾日益突出。由于四環(huán)內(nèi)的4S店已經(jīng)飽和、租地費(fèi)用高和城市規(guī)劃的需要，很難在四環(huán)內(nèi)重建。汽車(chē)4S店用地矛盾日益突出，成了城市規(guī)劃的必然。

今年6月，北京此前唯一一家上汽通用五菱經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)奈退出北京市場(chǎng)，盡管它已經(jīng)取得了新品牌寶駿的經(jīng)營(yíng)授權(quán)。退出的原因，正是其位于歐德寶汽車(chē)交易市場(chǎng)內(nèi)的展廳半年后面臨拆遷。位于南四環(huán)的一汽-大眾慶洋4S店，將搬至南五環(huán)的公交駕校附近，預(yù)計(jì)明年完成搬遷。而麗澤橋附近的北方新興鈴木4S店，目前也已經(jīng)開(kāi)始尋找新的地址。

選擇位置較近的4S店園區(qū)，主要是為了留住維修和保養(yǎng)的老客戶(hù)，防止短期內(nèi)消費(fèi)者大量流失，畢竟售后服務(wù)所占的比重很大。4S店比較密集的地方客流量比較大，面臨拆遷的風(fēng)險(xiǎn)也要小得多。此外，經(jīng)銷(xiāo)商還可以選擇進(jìn)入有形市場(chǎng)，租用展廳重新經(jīng)營(yíng)。京城已經(jīng)擁有幾個(gè)規(guī)模比較大的汽車(chē)市場(chǎng)，解決了經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和投資問(wèn)題。

整合大戰(zhàn)一觸即發(fā)

在過(guò)去15年中，北京汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)始終呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)日益壯大，已擁有了420家特約經(jīng)銷(xiāo)商（4S店）、6家新車(chē)交易市場(chǎng)和7家二手車(chē)交易市場(chǎng)，加之眾多二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，北京汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)在500家左右。剛剛公布的2010年北京市新車(chē)銷(xiāo)量為89.2萬(wàn)輛。按照北京的限牌政策，2011年全年限牌24萬(wàn)輛，不足2010年北京總銷(xiāo)量三分之一，北京汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商整合勢(shì)在必行。

（摘自中華工商時(shí)報(bào)）